{"id":21873,"date":"2023-10-28T13:37:19","date_gmt":"2023-10-28T16:37:19","guid":{"rendered":"https:\/\/opa.ufrn.br\/?p=21873"},"modified":"2023-10-28T13:37:19","modified_gmt":"2023-10-28T16:37:19","slug":"film-commissions-como-instrumento-para-o-marketing-de-lugar-o-caso-do-rio-grande-do-norte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/opa.ufrn.br\/index.php\/film-commissions-como-instrumento-para-o-marketing-de-lugar-o-caso-do-rio-grande-do-norte\/","title":{"rendered":"\u2018FILM COMMISSIONS\u2019 COMO INSTRUMENTO PARA O MARKETING DE LUGAR: O caso do Rio Grande do Norte"},"content":{"rendered":"\t\t
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\u2018FILM COMMISSIONS\u2019 COMO INSTRUMENTO PARA O MARKETING DE LUGAR: O caso do Rio Grande do Norte\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Emmily Moreira e <\/span>Isabele Dantas<\/span><\/h6>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Assim como empresas, produtos e servi\u00e7os, os lugares tamb\u00e9m s\u00e3o pass\u00edveis do olhar das pessoas, bem como do marketing. De acordo com o pesquisador Peter Van Ham, autor de \u201c<\/span>Place Branding<\/b>: The State of the Art\u201d (2008),\u00a0 a\u00a0 imagem e a reputa\u00e7\u00e3o s\u00e3o constru\u00eddas a partir da confian\u00e7a e da satisfa\u00e7\u00e3o do consumidor. Dessa forma,\u00a0 os indiv\u00edduos s\u00e3o marcados por experi\u00eancias, e para que elas se concretizem, os lugares precisam tomar uma s\u00e9rie de medidas e de cuidados com sua pr\u00f3pria \u201cvenda\u201d.<\/span><\/p>

Para o pesquisador e consultor de pol\u00edticas internacionais\u00a0 Simon Anholt, que escreveu \u201c<\/span>Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions\u201d,<\/b>\u00a0 a natureza acelerada da globaliza\u00e7\u00e3o exige que os pa\u00edses, cidades e regi\u00f5es concorram entre si, em busca de atrair p\u00fablicos diversos para fomentar o lucro e o reconhecimento de outras na\u00e7\u00f5es. Dessa forma, Anholt acredita que \u00e9\u00a0 fundamental enfatizar os aspectos, os bens e as experi\u00eancias exclusivas que um determinado lugar, como o Rio Grande do Norte, por exemplo,\u00a0 tem a oferecer.<\/span><\/p>

Assim, essas marcas de lugar existem independente das estrat\u00e9gias que os governos empregam para foment\u00e1-las. Segundo Ying Fan, autora de \u201c<\/span>Branding the nation<\/b>: Towards a better understanding\u201d, essas marcas de lugar se fazem presentes no pr\u00f3prio imagin\u00e1rio das pessoas, que fazem associa\u00e7\u00f5es quando ouvem o nome de determinada localidade.<\/span><\/p>

Com isso, tendo em vista que a imagem e a marca dos lugares s\u00e3o compostas por experi\u00eancias,, as produ\u00e7\u00f5es audiovisuais tamb\u00e9m representam e carregam em si uma bagagem hist\u00f3rica, cultural e emocional, bem como criam um espa\u00e7o f\u00e9rtil para futuros investimentos, visita\u00e7\u00f5es tur\u00edsticas, que movimentam o mercado local e espalham o conhecimento e a defesa da marca. <\/span><\/p>

FILM COMMISSIONS E O MARKETING DE LUGAR<\/span><\/h6>

A ind\u00fastria cinematogr\u00e1fica \u00e9 uma forma poderosa de arte, entretenimento e comunica\u00e7\u00e3o que transcende fronteiras culturais e geogr\u00e1ficas. Por tr\u00e1s dos filmes que nos encantam nas telas, h\u00e1 um ecossistema complexo de criatividade, planejamento e log\u00edstica. Nesse contexto, as <\/span>Film Commissions<\/span><\/i> assumem um papel crucial, atuando como facilitadoras e promotoras da produ\u00e7\u00e3o cinematogr\u00e1fica em uma determinada regi\u00e3o ou cidade.\u00a0<\/span><\/p>

Uma de suas principais fun\u00e7\u00f5es \u00e9 atrair produ\u00e7\u00f5es audiovisuais para sua regi\u00e3o. Elas desempenham um papel de destaque na promo\u00e7\u00e3o de loca\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis, oferecendo informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre paisagens, infraestrutura e incentivos fiscais locais. Ao funcionar como um guia especializado, as Comiss\u00f5es conectam produtores e diretores a loca\u00e7\u00f5es que se encaixam em suas hist\u00f3rias, economizando tempo e recursos valiosos. Essa promo\u00e7\u00e3o eficiente das loca\u00e7\u00f5es permite que as regi\u00f5es se tornem destinos atraentes para a ind\u00fastria, resultando em um aumento do turismo, exposi\u00e7\u00e3o global e oportunidades de neg\u00f3cios.<\/span><\/p>

Dessa forma, as\u00a0 <\/span>Film Commissions<\/span><\/i> atuam na facilita\u00e7\u00e3o das filmagens, estabelecendo parcerias estrat\u00e9gicas com governos locais, ag\u00eancias de turismo e empresas de hospedagem para criar um ambiente prop\u00edcio \u00e0s produ\u00e7\u00f5es. Ao auxiliar na obten\u00e7\u00e3o de permiss\u00f5es, licen\u00e7as e autoriza\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias, bem como na coordena\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os essenciais como seguran\u00e7a, transporte e acomoda\u00e7\u00e3o, as Comiss\u00f5es agilizam o processo de produ\u00e7\u00e3o, permitindo maior empenho no desenvolvimento criativo. Al\u00e9m disso, o impacto econ\u00f4mico gerado pelas filmagens \u00e9 substancial, uma vez que os gastos da equipe de produ\u00e7\u00e3o local impulsionam a economia regional, beneficiando hot\u00e9is, restaurantes, artes\u00e3os, lojas e outros setores.<\/span><\/p>

Outro aspecto importante \u00e9 o apoio ao desenvolvimento de talentos, com participa\u00e7\u00e3o ativa na promo\u00e7\u00e3o de programas de capacita\u00e7\u00e3o, financiamento e coprodu\u00e7\u00e3o, incentivando o crescimento da ind\u00fastria cinematogr\u00e1fica regional. Ao fornecer recursos e informa\u00e7\u00f5es, as Comiss\u00f5es criam oportunidades para cineastas emergentes e produtores locais, permitindo que suas vozes sejam ouvidas e suas hist\u00f3rias contadas. Isso n\u00e3o apenas enriquece a diversidade da produ\u00e7\u00e3o global, mas tamb\u00e9m preserva e promove a cultura, gerando identidade, pertencimento e orgulho na comunidade.<\/span><\/p>

Nesse sentido, esse \u00f3rg\u00e3o de apoio tamb\u00e9m \u00e9 essencial na cria\u00e7\u00e3o de uma rede de parcerias e colabora\u00e7\u00f5es internacionais, que representam suas regi\u00f5es em eventos e festivais voltados \u00e0 obras audiovisuais, promovendo oportunidades de neg\u00f3cios e\u00a0 interc\u00e2mbios culturais entre diferentes pa\u00edses.<\/span><\/p>

O CASO DO RIO GRANDE DO NORTE<\/span><\/h6>

O Projeto de Lei (PL) N\u00ba 11214 de 22 de Julho de 2022 que estabeleceu a<\/span> Potiguar Film Commission<\/span><\/i> no Rio Grande do Norte foi aprovado pelos deputados na Assembleia Legislativa,\u00a0 e foi de iniciativa da deputada estadual Isolda Dantas, do Partido dos Trabalhadores (PT). O projeto foi baseado em diretrizes com o objetivo de estimular o uso de loca\u00e7\u00f5es do estado em produ\u00e7\u00f5es nacionais e internacionais e segundo a Lei criadora,\u201cpromove a desburocratiza\u00e7\u00e3o da atua\u00e7\u00e3o e da permiss\u00e3o de filmagens locais\u201d. A lei tamb\u00e9m define que a Comiss\u00e3o do Filme Potiguar poder\u00e1: \u201ccelebrar acordos com entidades relevantes, sejam nacionais ou estrangeiras; incentivar a transforma\u00e7\u00e3o do estado em um polo de grava\u00e7\u00f5es e atra\u00e7\u00e3o audiovisual; aumentar a pesquisa e o estudo sobre o impacto econ\u00f4mico da atividade audiovisual nas loca\u00e7\u00f5es utilizadas; servir como ponto de informa\u00e7\u00e3o, conhecimento e consultoria para o setor; e, al\u00e9m disso, fomentar a cria\u00e7\u00e3o de Comiss\u00f5es a n\u00edveis municipais\u201d.\u00a0<\/span><\/p>

Em outubro\u00a0 do mesmo ano da aprova\u00e7\u00e3o, a C\u00e2mara de Vereadores de Natal aprovou a cria\u00e7\u00e3o de uma Comiss\u00e3o de Filmes Potiguar. O PL n\u00ba 605\/2021 foi criado pela vereadora Brisa Bracchi (PT) e visa aumentar a atratividade da cidade de Natal para a produ\u00e7\u00e3o cinematogr\u00e1fica, garantindo sua efic\u00e1cia na atra\u00e7\u00e3o e acomoda\u00e7\u00e3o de atividades de filmagem.\u00a0<\/span><\/p>

Segundo Bracchi, \u201cas produ\u00e7\u00f5es audiovisuais j\u00e1 realizadas em Natal s\u00e3o de qualidade reconhecida internacionalmente. Neste sentido, esse protagonismo precisa ultrapassar o esfor\u00e7o unilateral dos produtores audiovisuais, precisa ser uma pol\u00edtica p\u00fablica. Assim, nosso Projeto de Lei da <\/span>Film Commission<\/span><\/i> de Natal busca uma maneira de implementar esta pol\u00edtica, orientando e normatizando como se dar\u00e1 a participa\u00e7\u00e3o da Administra\u00e7\u00e3o P\u00fablica na concretiza\u00e7\u00e3o de uma rede de apoio e incentivo \u00e0 produ\u00e7\u00e3o audiovisual e aos seus profissionais\u201d.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Dessa forma, a\u00a0 meta \u00e9 participar ativamente de mercados e festivais audiovisuais internacionais, promovendo efetivamente Natal como um destino internacional de destaque para projetos audiovisuais. De acordo com uma nota da C\u00e2mara de Vereadores, publicada na \u00e9poca da aprova\u00e7\u00e3o, a expectativa \u00e9 de que esses esfor\u00e7os tragam vantagens e benef\u00edcios para a cidade do Natal e a cena audiovisual local.<\/span><\/p>

A vereadora tamb\u00e9m comentou que o projeto visa dar enfoque aos profissionais do munic\u00edpio. \u201cUm dos pontos mais importantes do Projeto da Comiss\u00e3o \u00e9 permitir que a cidade do Natal seja o verdadeiro lugar a ser utilizado nas produ\u00e7\u00f5es, a ideia central \u00e9 que a nossa cidade seja apresentada em todas as produ\u00e7\u00f5es decorrentes da execu\u00e7\u00e3o desta pol\u00edtica. Este foi o percurso que fizemos nessa elabora\u00e7\u00e3o, tentamos compreender como os profissionais do audiovisual de Natal se diferenciam dos demais e foi justamente na compreens\u00e3o da import\u00e2ncia da cidade, do lugar, na narrativa das produ\u00e7\u00f5es. Logo, a execu\u00e7\u00e3o do Projeto da Comiss\u00e3o perpassa e \u00e9 diretamente entrela\u00e7ado pela rela\u00e7\u00e3o das produ\u00e7\u00f5es com a cultura, popula\u00e7\u00e3o e recursos da Cidade do Natal\u201d, aponta Brisa.<\/span><\/p>

Apesar do esfor\u00e7o, o projeto recebeu um veto por parte do Poder Executivo, no entanto, a vereadora relata que a situa\u00e7\u00e3o pode ser revertida na C\u00e2mara Municipal. \u201cO veto j\u00e1 foi apreciado pela Comiss\u00e3o de Legisla\u00e7\u00e3o, Justi\u00e7a e Reda\u00e7\u00e3o final e j\u00e1 tem parecer pela derrubada deste veto. Agora n\u00f3s vamos debater esse veto no Plen\u00e1rio da Casa para que o projeto possa ser promulgado. Apenas ap\u00f3s este tr\u00e2mite legislativo \u00e9 que podemos iniciar o trabalho pela efetiva\u00e7\u00e3o da Lei, demandando o Poder Executivo para criar os meios necess\u00e1rios \u00e0 implanta\u00e7\u00e3o\u201d, diz Bracchi.<\/span><\/p>

Na medida em que as\u00a0 Film Commissions se estabelecem, seja no estado ou no munic\u00edpio, permitem o apoio \u00e0 produ\u00e7\u00e3o audiovisual, que por sua vez aumenta a regulariza\u00e7\u00e3o, movimenta a economia local e atrai investimentos. Dessa forma, essas a\u00e7\u00f5es podem auxiliar no reconhecimento do estado, bem como do munic\u00edpio, na manuten\u00e7\u00e3o ou desenvolvimento de uma imagem e reputa\u00e7\u00e3o que satisfa\u00e7a os gestores e fa\u00e7a jus a exist\u00eancia do estado.<\/span><\/p>

\u00a0<\/span><\/p>

*Emmily Moreira \u00e9 graduada em Rela\u00e7\u00f5es Internacionais pela UnP e estudante do curso de Comunica\u00e7\u00e3o Social – Audiovisual da Universidade Federal do Rio Grande do Norte. E Isabele Dantas \u00e9 estudante de Comunica\u00e7\u00e3o Social – Audiovisual da Universidade Federal do Rio Grande do Norte. Este artigo foi elaborado como parte das atividades do componente curricular Economia Pol\u00edtica do Audiovisual<\/i>, ministrado pela professora Janaine Aires, em 2023.1. E foi editado pela monitora Cec\u00edlia Melo, estudante de Jornalismo da mesma institui\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/strong><\/p>


COMO CITAR: MOREIRA, Emmily; DANTAS, Isabele. \u201c<\/b>Film Commission<\/i><\/b>s\u201d como instrumento para o <\/b>marketing <\/i><\/b>de lugar:<\/b> o caso do Rio Grande do Norte. Observat\u00f3rio do Audiovisual Potiguar, 2023.
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